优先保留与人体工学办公椅及现有功能相关的词。
PORTFOLIO / 2026
实践作品集
从跨境视觉设计出发，拓展海外广告投放与增长实践
我之前主要从事跨境电商视觉设计，逐渐开始关注产品展示背后的用户体验和营销转化。为拓展海外广告投放能力，我独立搭建了 Norevia 家居独立站，围绕 Google Ads、GA4、GSC 和商品页面开展实践。这里记录我做过的工作、看到的数据，以及接下来想改进的地方。
Norevia 是我的学习与演示项目；广告方案和预算数字不是实际投放结果。
01 / 04从建站到数据分析独立站与海外营销实践
01 / PROJECT CONTEXT
Norevia
独立站项目
我从零搭建了 Norevia 家居独立站，整理商品内容、制作页面，并接入基础分析工具。选择家居产品，是想在较完整的电商场景中练习从搜索需求到商品页承接的过程。
01站点与承接页
我用 WordPress 和 WooCommerce 搭建首页、分类页和商品详情页，并检查了桌面与移动端呈现。
02事件与搜索数据
我接入 GTM、GA4 和 GSC，检查页面互动事件及网站在搜索中的初期表现。
03广告策略演练
我以人体工学办公椅为主案例，整理关键词、广告组、RSA 文案和对应的商品页面。
这个项目用于学习、展示和测试；页面上的商品与购物流程不代表已经具备实际履约能力。
访问 Norevia 原站 ↗02 / SEARCH ADS STRATEGY
Google Ads
搜索广告策略
STRATEGY / DRAFT
我以 Ergonomic Office Chair 为主案例，也整理了 Electric Standing Desk 的辅助词项。
我先用 Google Keyword Planner 查看美国英语市场的历史搜索量，再从产品相关性、搜索意图、搜索需求和落地页匹配程度四个方面筛选。目标是理解用户可能怎样寻找人体工学办公椅，为后续小预算测试做准备。
当前状态：这是广告规划草案，尚未正式发布。Keyword Planner 区间用于研究搜索需求，不代表网站流量、广告点击或转化结果。
01
KEYWORD RESEARCH
关键词研究
保留仓库中的全部 17 个词项，可按意图、广告组筛选并排序。宽泛需求、功能需求和排除候选放在同一张研究表中，便于检查边界。
KEYWORD PLANNER + PLAN
美国市场关键词清单
| 关键词 | 意图 / 组别 | 匹配建议 | 月搜索量区间 |
|---|
数据范围：美国 · 英语；研究时间：2026-10-20；月搜索量为 Google Keyword Planner 历史区间（2025.10–2026.09）。标为 Plan 的词项是策略补充，不是 Keyword Planner 原始数据。
02
SELECTION LOGIC
筛选与分组思路
我先保留与商品直接相关的搜索，再判断用户可能关注的功能和商品页能否回应。现有六组是文案规划起点，后续会根据词量、文案差异和真实搜索词决定合并或拆分。
区分整体选购、功能关注和比较研究，不把意图写成确定结论。
参考历史搜索量区间，同时避免只追求高词量。
广告只使用页面上可核实的腰托、网背、扶手与尺寸信息。
ergonomic office chair可能在寻找整体品类 → 与主商品直接相关 → 核心购买组 / 人体工学椅商品页
office chair with lumbar support可能更关注腰部支撑 → 页面有可调节腰托信息 → 腰托功能组 / 人体工学椅商品页
mesh office chair可能偏好透气网背 → 页面明确展示网背 → 网背功能组 / 人体工学椅商品页
adjustable office chair可能关注可调节能力 → 页面有腰托和 4D 扶手信息 → 可调节组 / 人体工学椅商品页
best ergonomic office chair可能处于比较阶段 → 不直接承诺“best” → 比较研究组 / 先验证文案与页面匹配
03
NEGATIVE KEYWORD PLAN
否定关键词候选
我会先整理与新品购买不相关的需求。正式投放后再结合搜索词报告逐步验证，并检查否定词的匹配范围，避免排除有效流量。
| 候选搜索词 | 排除原因 | 使用前核查 | 状态 |
|---|---|---|---|
| repair | 可能在寻找维修服务 | 确认站点不提供维修 | 待验证候选 |
| replacement parts | 可能在寻找替换零件 | 确认站点不单独销售配件 | 待验证候选 |
| DIY | 可能在寻找自制教程 | 查看真实搜索词与内容页价值 | 待验证候选 |
| used / second hand | 偏向二手商品需求 | 确认只展示新品 | 待验证候选 |
| gaming chair | 相邻椅子品类，可能仍有价值 | 仅在定位与真实搜索词支持时排除 | 条件性候选 |
04
AD GROUP + RSA + LANDING
广告方案
每个广告组都围绕一种可能的搜索需求准备关键词、匹配方式、RSA 草案和对应页面。切换广告组可查看联动内容。
CAMPAIGNUS Search · Chair Research
→AD GROUP核心购买
→RSA + LANDING文案草案与真实商品页
查看广告组
RSA PREVIEW / DRAFT
响应式搜索广告文案
Headlines 8 条
Descriptions 2 条
05
BUDGET SCENARIO
预算与成本预估
以下为预算情景模拟，并非实际广告投放结果。我会先用较小预算验证搜索词质量、点击和页面互动，再根据真实数据调整 CPC 与转化率假设。
SCENARIO MODEL / ASSUMPTION
调整参数查看成本关系
CPC 上升会减少同预算下的点击量；CVR 下降会推高 CPA；CTR 会改变达到同等点击量所需的展示量。所有数值均为输入假设。
预算上限—
估算点击—
估算展示—
预期转化—
模型 CPA—
公式：日预算×天数÷CPC＝估算点击；点击÷CTR＝估算展示；点击×CVR＝预期转化；预算÷转化＝CPA。CVR 为 0 时 CPA 显示 N/A。
03 / MEASUREMENT
GA4 数据追踪
与分析
网站搭建完成后，我通过 GTM 和 GA4 检查了商品浏览、加入购物车、浏览购物车和开始结账等事件。这些早期数据用于检查追踪是否记录到关键操作，暂不用于判断真实顾客行为。
GA4 EVENT COUNTS
先看记录了哪些互动
上方显示各事件的触发次数，同一人可能重复触发。它能帮助我检查追踪是否记录到关键操作，不能直接当作用户购买路径。
NEXT STEP
完善有效访问分析
下一步先区分内部访问与外部访问，再观察用户进入网站后的浏览和互动。
SOURCE / GOOGLE ANALYTICS
原始报表数据
04 / SEARCH CONSOLE
Google Search Console
与 SEO
我将网站接入 Google Search Console，提交 Sitemap，并检查人体工学椅商品页的收录状态。我也开始检查页面标题和内容关键词，继续观察搜索展示与查询数据。
展示次数 / 近 28 天3
Google 自然搜索中的曝光
点击 / 近 28 天0
目前记录为 0 次点击
已发现 Sitemap URL37
已提交并成功处理
SOURCE / GSC
先检查页面是否能被找到
人体工学椅商品页已收录；采集时全站索引汇总仍在处理。近 28 天只有 3 次展示，我会继续观察，暂不据此判断排名变化。
后台采集：2026-10-20 · 近 28 天SOURCE / SEARCH CONSOLE
搜索数据截图
05 / LANDING PAGE EXPERIMENT
商品落地页
优化实验
我从点击广告后的阅读体验出发，检查人体工学椅商品页的首屏信息、功能卖点、图片和购买入口。下面是“功能先行”和“场景先行”两种表达方案，后续会用真实互动数据判断哪种更清楚。
假设
搜索功能词的用户可能希望先看到对应卖点；较宽泛的搜索则可能需要场景和尺寸信息。
验证指标
计划观察规格区互动、购买按钮点击及页面参与情况。
观察条件
先定义事件和观察条件，积累足够的有效访问后再比较。
06 / CERTIFICATIONS
专业认证
我通过课程学习和实践项目补充 Google Ads、GA4 和海外营销知识，并持续把学到的方法用在 Norevia 项目中。
07 / CONTACT
联系我
我正在寻找海外广告投放相关岗位，也欢迎交流独立站、Google Ads 和跨境营销项目。可以通过你看到这份作品集的投递渠道联系我。