挑战
新站的访问量很少。我需要先弄清用户可能怎样搜索办公椅，以及广告点击后应该看到什么信息。
PORTFOLIO / 2026
海外数字营销与
增长实践作品集
从跨境视觉设计出发，实践海外数字营销
我之前主要从事跨境电商视觉设计，逐渐开始关注产品展示背后的用户体验和营销转化。为学习海外数字营销，我独立搭建了 Norevia 家居独立站，围绕 Google Ads、GA4、GSC 和商品页面开展实践。这里记录我做过的工作、看到的数据，以及接下来想改进的地方。
Norevia 是我的学习与演示项目；广告方案和预算数字不是实际投放结果。
01 / 04从建站到数据分析独立站与海外营销实践
01 / PROJECT CONTEXT
Norevia
独立站项目
我从零搭建了 Norevia 家居独立站，整理商品内容、制作页面，并接入基础分析工具。选择家居产品，是想在较完整的电商场景中练习从搜索需求到商品页承接的过程。
01站点与承接页
我用 WordPress 和 WooCommerce 搭建首页、分类页和商品详情页，并检查了桌面与移动端呈现。
02事件与搜索数据
我接入 GTM、GA4 和 GSC，检查页面互动事件及网站在搜索中的初期表现。
03广告策略演练
我以人体工学办公椅为主案例，整理关键词、广告组、RSA 文案和对应的商品页面。
这个项目用于学习、展示和测试；页面上的商品与购物流程不代表已经具备实际履约能力。
访问 Norevia 原站 ↗02 / SEARCH ADS STRATEGY
Google Ads
搜索广告策略
STRATEGY / DRAFT
我以 Ergonomic Office Chair 为主案例，也整理了 Electric Standing Desk 的辅助词项。
我先用 Google Keyword Planner 查看美国市场相关关键词的历史搜索量，再结合词义判断它们和商品的相关性。整理后按一般人体工学需求、腰部支撑、网布材质等方向分组，为每组准备匹配方式、广告文案和商品页承接思路。
我的分组思路：搜索“ergonomic office chair”的人可能还在看整体选择；“office chair with lumbar support”和“mesh office chair”则明确提到功能，我把它们分开写广告文案。二手、免费及不匹配椅型等词放入否定关键词候选，后续还需依据真实搜索词复核。
CAMPAIGNUS Search · Chair Research
→AD GROUPSCore / Lumbar / Mesh / More
→RSA + LANDING相关文案与商品页
查看广告组
KEYWORD PLANNER + PLAN
关键词研究与广告方案
| 关键词 | 意图 / 组别 | 匹配 | 月搜索量区间 |
|---|
月搜索量是 Google Keyword Planner 的美国英语历史区间（2025.10–2026.09），用于规划，不是广告点击数据。
Campaign → Ad Group → RSA ＋
RSA PREVIEW / DRAFT
广告 · yizev.shop › product › ergonomic-office-chair
Ergonomic Office Chair | Adjustable Lumbar Support
Explore a mesh office chair with adjustable lumbar support and 4D armrests.
这是我为不同广告组准备的 RSA 文案示例，尚未发布。
SCENARIO MODEL / ASSUMPTION
广告预算与效果预估
正式投放前，我用日预算、投放天数、预估 CPC、CTR 和 CVR 试算可能的点击、展示及转化。调整参数能帮助我理解成本和转化率变化会怎样影响预估结果。
预算上限—
估算点击—
估算展示—
预期转化—
模型 CPA—
说明：这是预算模拟，不代表实际广告投放数据。公式：日预算×天数÷CPC＝估算点击；点击÷CTR＝估算展示；点击×CVR＝预期转化。
CASE STUDY / NOREVIA
关键词研究
与广告方案
我以人体工学办公椅为例，梳理了从搜索词到商品页的广告方案。
方法
我按搜索意图整理 Keyword Planner 词项，规划广告组、否定词候选和 RSA 文案，并检查商品页是否能接住广告表达的功能点。
已验证产出
我整理了 17 个词项，并做出可切换的广告组和文案示例。GA4 已记录商品浏览等事件；目前没有已验证的购买。
下一步
下一步先区分自己的测试访问，确认商品供应和结账流程，再依据有效数据调整广告及商品页。
03 / MEASUREMENT
GA4 数据追踪
与分析
网站搭建完成后，我通过 GTM 和 GA4 检查了商品浏览、加入购物车、浏览购物车和开始结账等事件。部分记录来自我测试网站功能的操作，因此暂时不能据此判断真实顾客行为。
GA4 EVENT COUNTS
先看记录了哪些互动
上方显示各事件的触发次数，同一人可能重复触发。它能帮助我检查追踪是否记录到关键操作，不能直接当作用户购买路径。
NEXT STEP
继续区分测试访问
目前内部流量过滤器仍处于“测试”状态，也没有配置内部流量规则。下一步会先区分自己测试产生的事件，再观察用户进入网站后的浏览和互动。
查看数据说明 ＋
事件报告采集于 2026-10-20；商品报表和过滤器状态复查于 2026-10-21。页面只展示汇总数字，不展示后台账号信息。
商品报表显示近 7/28 天查看过的商品数 17、加入购物车的商品数 2、购买 0。商品数与上面的 view_item 事件次数不是同一指标。
04 / SEARCH CONSOLE
Google Search Console
与 SEO
我将网站接入 Google Search Console，提交 Sitemap，并检查人体工学椅商品页的收录状态。我也开始检查页面标题和内容关键词，继续观察搜索展示与查询数据。
展示次数 / 近 28 天3
Google 自然搜索中的曝光
点击 / 近 28 天0
目前记录为 0 次点击
已发现 Sitemap URL37
已提交并成功处理
SOURCE / GSC
先检查页面是否能被找到
人体工学椅商品页已收录；采集时全站索引汇总仍在处理。近 28 天只有 3 次展示，我会继续观察，暂不据此判断排名变化。
后台采集：2026-10-20 · 近 28 天05 / LANDING PAGE EXPERIMENT
商品落地页
优化实验
我从点击广告后的阅读体验出发，检查人体工学椅商品页的首屏信息、功能卖点、图片和购买入口。下面是“功能先行”和“场景先行”两种表达方案，后续会用真实互动数据判断哪种更清楚。
假设
搜索功能词的用户可能希望先看到对应卖点；较宽泛的搜索则可能需要场景和尺寸信息。
验证指标
计划观察规格区互动、购买按钮点击及页面参与情况。
观察条件
先定义事件和观察条件，积累足够的有效访问后再比较。
06 / BACKGROUND & METHOD
关于我
我的专业背景是视觉传达设计，毕业后主要做跨境电商视觉设计。工作中我逐渐意识到，产品展示还要考虑用户需求、流量来源和转化目标。因此我开始学习 Google Ads、GA4、SEO 和数据分析，并通过 Norevia 把视觉经验与海外营销实践结合起来。
跨境视觉设计
西安棱镜智投网络科技有限公司
主要制作海外独立站的产品图、场景展示和电商视觉素材，关注产品信息表达与页面呈现。
01
独立建站
我搭建了 Norevia，制作商品内容和页面，检查桌面与移动端的展示。
02
学习数据分析
我用 GTM、GA4 和 GSC 检查网站互动与搜索表现，并学习区分测试数据。
03
规划搜索广告
我整理关键词，按需求规划广告组、文案和商品页承接方式。
04
继续优化页面
接下来会结合有效互动数据，调整页面卖点、信息顺序和广告表达。
07 / CERTIFICATIONS
专业认证
我通过课程学习和实践项目补充 Google Ads、GA4 和海外营销知识，并持续把学到的方法用在 Norevia 项目中。
GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics（分析）认证
发放 2026.09.12 · 有效至 2027.09.12
GOOGLE ADS
Google Ads 搜索广告认证
发放 2026.10.17 · 有效至 2027.10.17
GOOGLE ADS
Google Ads 效果衡量认证
发放 2026.10.17 · 有效至 2027.10.17
GOOGLE ADS
AI 赋能的购物广告认证
发放 2026.10.17 · 有效至 2027.10.17
08 / CONTACT
联系我
我正在寻找海外数字营销、Google Ads、SEO 或增长运营相关岗位，也欢迎交流独立站和跨境营销项目。可以通过你看到这份作品集的投递渠道联系我。